Hatvan esztendeje, 1961-ben alapította Creed Taylor producer az Impulse! Records lemezkiadót, a jazztörténet egyik ikonikus labeljét. A kiadó mindenekelőtt John Coltrane lemezeitől vált egyedülállóvá, de a cég a New Thing más előadóit is támogatta, így Pharoah Sanderst, Archie Sheppet, a Sun Ra zenekart, Albert Aylert, Marion Brownt, Alice Coltrane-t, Ornette Coleman-t és Elvin Jones-t. De azok se csalódtak benne, akik a hagyományosabb jazzt keresték: a mainstream előadók közül pl. J. J. Johnson, Coleman Hawkins, Lionel Hampton vagy Freddie Hubbard jutott náluk lemezkiadási szerződéshez. A cég mottója sokat elárul tevékenységükről: „The New Wave Of Jazz Is On Impulse!”. Az Impulse! – ellentétben más neves kiadókkal – kész koncepcióval indult, nem fokozatosan, hanem egy csapásra vált meghatározó tényezővé a jazzben. Kiadványaik egyediségét a jellegzetes narancssárga-fekete szín is jelezte. Mindemellett a korszak hangtechnikájának egyik csúcsát mutatják az Impulse!-korongok. Míg a Blue Note lemezei már külső megjelenésükkel is hűvös eleganciát, addig az Impulse!-albumok bizonyos miszticizmust sugalltak. A cég tizenhat évig állt fenn, néhány évvel ezelőtt pedig újraindították, bár a korábbiakétól eléggé eltérő felfogású művészekkel.